آکادمی و موسسه علمی پژوهشی ابن سینا

مختصري از يافته هاي حاصل از انجام پایان نامه مدیریت فروشگاه های زنجیره ای حاضر

بنابراين مي توان گفت كه به تمام فرضيات مد نظر در انجام پایان نامه مدیریت فروشگاه های زنجیره ای حاضر پاسخ داده شد و تمام سازه ها ي تحقيق بر روي فروشگاه هاي نجيره اي تاثيرگذار هستند. مطابق جدول زير "تبليغات رسانه اي" و "برند مداري" بيشترين تاثير را بروي ارتباطات يكپارچه بازاريابي دارند. همچنين  سازه هاي " بازارمداري" وبازاريابي مستقيم"  و " ترفيعات فروش" تاثير كمتري بر ارتباطات يكپارچه بازاريابي دارند.

نتیجه گیری

بر اساس یافته های تحقیق و به دلیل بستر پویا و ناپایدار محیط ایران و وارد شده به بستر رقابتی پیشنهاد می شود که فروشگاه های زنجیره ای از آمیخته های بازاریابی به صورت یکپارچه و هم افزا استفاده نمایند در غیر اینصورت به دلیل ایجاد نقاط چرخشی در بازار با بحران جدی روبرو خواهند شد، مدل IMC علاوه بر بهینه کردن هزینه ها اثربخشی سیاست های تشویقی و ترغیبی را به خوبی انجام می دهد. در حال حاضر پرسشنامه، چک لیست و برنامه جامعی برای هر کدام از مراحل مدل طراحی شده ایجاد شده است و در مراحل پایانی پیش آزمون خود را به صورت معنی دار می گذراند که در صورت تکمیل مدل ارائه خواهد شد و هر کدام از مراحل مدل به صورت جزئی استخراج شده و تشریح آن در صورت لزوم ارائه خواهد شد.
یافته های تحقیق یک خلاصه مطالب اجرایی را بر اساس مدل محقق که به صورت اجرایی به شرکت ها به ویژه فروشگاه های زنجیره ای پیشنهاد می نماید و از این مدل یک نرم افزار IMC با تمام عناصر معنی دار آن در حال طراحی است و مراحل پایانی را می گذراند و مدل پیشنهادی عبارت است از:

پيشنهادات براي انجام پایان نامه مدیریت فروشگاه های زنجیره ای آتي

 پيشنهاد مي شود مطالعاتي به منظور سنجش برازندگي مدل منتج از انجام پایان نامه مدیریت فروشگاه های زنجیره ای حاضر در صنايع مختلف صورت گيرد. به عبارتي لازم است تا تاثير نوع فعاليت هاي ارائه شده سازمانها بر مدل ارتباطات بازاريابي بررسي گردد. همانگونه كه در بخش هاي پيشين آورده شده در تحقيق حاضر نمونه گيري از بين فروشگاه هاي رنجيره اي مناطق شمال شهر تهران صورت پذيرفت. لذا انجام تحقيقات كامل تر در رابطه تفاوت بين مدل هاي ارتباطات يكپارچه بازاريابي( معيارها و مولفه ها و ساير متغيرهاي مستقل را بر ارتباطات بازاريابي روشن سازد. اين امر جهت دستيابي به مدل جامع تري ازIMC  كه قابليت تعميم بيشتري را در حوزه مختلف داشته باشد.
به طور خلاصه چهار محور براي تحقيقات آتي پيشنهاد مي شود:
     شناسايي ابعاد جامع تاثيرگذار بر مدل IMC وتركيب اين عناصر سازه اي در مدل با عناصر آميخته ترفيع
     طراحي مدل IMC بر اساس رويكرد مشتري و بازار مدار بر اساس نوع و جايگاه محصول با رويكرد PLC
     بررسي مدل استخراج شده در ساير صنايع به ويژه اقتصادي و توليدي، به غير از فروشگاه هاي زنجيره اي كه ماهيت خدماتي دارد.
     طراحي مدل IMC با رويكرد نگاه به بودجه، سهم صداي مشتري، سهم بازار...

جهت دانلود فایل کامل کلیک کنید